Смартфоните Nokia не успяха да влязат в Топ 5 и закономерно отпадат от пазара
(снимка: CC0 Public Domain)
Смартфоните от легендарната финландска марка Nokia излизат от пазара. Доскоро те се произвеждаха от HMD, но тази история вече е в миналото. Nokia беше най-големият играч на пазара на смартфони преди iPhone и ненадмината по популярност в сегмента на т.нар. функционални телефони (всъщност обикновените телефони). Сега марката отива в забвение – временно или завинаги, предстои да разберем.
Финландската компания HMD Global окончателно спря продажбата на смартфони Nokia, съобщи порталът Liliputing. За първи път HMD обяви плановете си да изостави марката в сегмента на смартфоните през 2024 г. и още същата година предприе стъпки в тази посока.
От Nokia към HMD
Моделите смартфони Nokia, които HMD пусна през последните осем години, сега са преместени в нов раздел на уебсайта на компанията, посветен на остарели и спрени от производство устройства. Вместо това HMD вече продава смартфони под собствената си марка – текущият ѝ каталог включва Key, Arc, Skyline, Fusion, Aura, Pulse и редица други модели.
Таблетите Nokia, които така и не придобиха широка популярност, също остават в миналото. Но все още феновете на марката могат да си купят класически мобилен телефон Nokia – в този сегмент HMD не е изоставила легендарния бранд. Компанията притежава лиценз за използване на марката Nokia, който изтича през май 2026 г.
Първите модели смартфони Nokia, разработени от HMD, излязоха на пазара през януари 2017 г., но не съумяха да направят очаквания пробив. Дебютният модел Nokia 6 предизвика неяснота със своята система за именуване. Потребителите бъркаха топ моделите с бюджетните и обратно.
В края на февруари 2017 г. HMD върна Nokia в сегмента на класическите телефони, представяйки актуализирана версия на емблематичния модел 3310. По същото време се появи и нова версия на известния Nokia 8110, наречен „Банан”, заради формата си.
Осем години по-късно смартфоните на Nokia от HMD вече са в миналото, но само на пръв поглед. Финландският доставчик се отказа от марката, но не и от разработките, което ясно се демонстрира от „новия” модел HMD XR21. Всъщност това е просто ребрандиран Nokia XR21, пуснат през 2023 г.
Планът на Microsoft не проработи
Nokia е бивш лидер на пазара не само на мобилни телефони, но и на смартфони. Компанията държеше тази позиция до началото на 2007 г., когато Apple пусна първия iPhone. Nokia нямаше отговор – нейните базирани на Symbian OS смартфони изоставаха от iPhone в почти всички отношения, а самата Symbian OS не можеше да се мери с iOS по отношение на възможности и лекота на използване.
Потребителите загубиха интерес към продуктите на Nokia само за няколко години, принуждавайки компанията да продаде своя мобилен бизнес. Сделката се осъществи през септември 2013 г., като купувачът беше Microsoft, която плати 5,4 милиарда долара за Nokia телефоните.
Microsoft се нуждаеше от Nokia, за да се конкурира с Apple, но планът се провали гръмко – светът не се интересуваше от нейните смартфони, нито с Windows Phone, нито с Android. През май 2016 г. Microsoft продаде Nokia на HMD Global само за 350 милиона долара, над 15 пъти по-малко, отколкото плати за нея.
HMD, от своя страна, се нуждаеше от марката Nokia, за да стъпи на мобилния пазар. Компанията търсеше световноизвестно и разпознаваемо лого. Трудно е да се каже дали е успяла да постигне целите си, но едно е сигурно – смартфоните Nokia никога не са влизали в челната петица по продажби за осем години.
Нещо се обърка
Всъщност, новите смартфони на Nokia нямаха никакви уникални функции, които да привлекат потребителите. Те винаги са били най-обикновени смартфони с Android, каквито има много на пазара, и се различаваха от най-близките си конкуренти в световен мащаб единствено по марката.
Първоначално HMD се опита да пусне уникални смартфони Nokia, но идеята се оказа провал. Такъв беше Nokia 9 Pureview от февруари 2019 г., който е потомък на някога супер популярните телефони с камера Nokia.
Това устройство акцентира върху камерата – имаше пет сензора Sony IMX 386 по 12MP (общо 60MP), всеки с оптика Zeiss, изпълняващи различни задачи по време на снимане. Но HMD съсипа една добра хардуерна идея с ужасна реализация на софтуерно ниво.
Софтуерът за работа с камерата на Nokia 9 беше откровено слаб на изхода – запазването на снимките отнемаше няколко минути, въпреки че по отношение на хардуера това беше мощен смартфон с 6GB RAM и най-добрия Qualcomm Snapdragon 845 процесор по това време. С последващите актуализации HMD поправи повечето от недостатъците, но репутацията на смартфона вече беше накърнена.
HMD така и не пусна друг изключителен смартфон Nokia след това. Компанията не се превърна в конкурент на Apple, Samsung и водещите китайски доставчици. И логичното се случи няколко години по-късно – Nokia отпада от пазара на смартфони, освен ако някой друг инвеститор не реши да възроди бранда.