В началото на юни Гилдията на екранните актьори SAG-AFTRA одобри ново споразумение с Алианса на филмовите и телевизионни продуценти (AMPTP). То влезе в сила на 1 юли 2026 г. и въвежда нови ограничения върху използването на изкуствен интелект във филмовото производство.
Правилата са резултат от продължили години спорове за това кой притежава правата върху образа и гласа на актьорите и докъде може да стигне използването на цифрови и изцяло синтетични изпълнители.
Без изкуствен интелект
SAG-AFTRA отдавна се противопоставя на неконтролираното използване на AI в Холивуд. През 2023 г. членовете на синдиката организираха мащабна стачка, настоявайки за ограничения върху използването на невронни мрежи.
Протестите продължиха рекордните 118 дни и спряха производството на няколко филма, сред които „Дедпул и Върколак“, „Гладиатор 2“, новата част от поредицата „Мисията невъзможна“ и филмовата адаптация на мюзикъла „Злата“. Общите икономически щети възлизат на 6 милиарда долара.
Стачката приключи с исторически договор. За първи път споразумението осигури на актьорите собственост върху техния образ и глас. Студиата трябваше да получат изрично и информирано съгласие и да плащат пълни възнаграждения за използването на цифрови двойници.
Договорът раздели аватарите на два вида. Работните аватари, използвани в рамките на текущия филм, например при сложни каскади, се заплащаха по стандартната ставка на актьора. Независимите аватари, предназначени за други проекти или продължения, изискваха допълнителни договори.
Споразумението забрани и неконтролираното сканиране на статисти за последващо използване на образите им без заплащане. То защити и починалите актьори от „възкресение“ на екрана без разрешението на техните наследници.
Един от известните случаи беше документалният филм за Антъни Бурдейн „Бегачът“, в който с помощта на AI бяха създадени реплики, които покойният готвач и телевизионен водещ никога не е изговарял.
Проблемите обаче не бяха напълно решени. През пролетта на 2026 г. няколко актьори се оплакаха от появата на генерирани еротични сцени, в които никога не са се снимали. Студиата започнаха активно да използват синтезирани гласове за дублиране и превод на филми, което остави част от професионалните озвучаващи актьори без работа.
В рамките на три години филмовите студия се научиха да създават изцяло фиктивни „синтетични изпълнители“ (Generative AI Synthetics) от нулата. Това създаде нов риск за реалните актьори, които можеха да останат без договори.
Новите преговори доведоха до споразумение, което е в сила от 1 юли 2026 г. до 30 юни 2030 г. То позволява на студиата да използват изцяло фиктивни актьори, създадени с AI, но само ако могат да докажат в арбитраж, че те носят „значителна допълнителна стойност“ за проекта в сравнение с жив актьор или негов цифров аватар.
Документът забранява и „дигиталния Франкенщайнинг“ – практиката студиата да комбинират биометрични данни, като очи, глас и тяло, на няколко реални актьори без тяхно знание.
Нова тенденция
Подобни споразумения вече съществуват и в други страни. В Германия от 1 март 2025 г. е в сила споразумение за използването на генеративен AI във филмовото и телевизионното производство, подписано от германския актьорски съюз BFFS, синдиката ver.di и асоциацията на продуцентите Produktionsallianz.
То забранява използването на цифрови копия на актьори без писменото им съгласие. Плащането за сцени, в които живото изпълнение е заменено или допълнено с генеративен модел, се изчислява според броя на снимачните дни. Прехвърлянето на цифрово копие към продължение, римейк или друг проект също изисква отделно писмено съгласие и допълнително заплащане.
Регламентът е приет и в отговор на случаи на нарушаване на правата на актьорите. В нови проекти за Пумукла, емблематичен герой в германската детска култура, например гласът на актьора Максимилиан Шафрот е променен с помощта на AI, за да звучи като Ханс Кларин, починал през 2005 г.
Манфред Леман, който озвучава Брус Уилис в Германия, е използван без негово съгласие във видеоклипове в YouTube. Актьорът успешно завежда дело и получава 4000 евро обезщетение.
Германия има и практически опит с дигиталното сканиране на актьори. Студиото Volucap в Потсдам-Бабелсберг например използва 42 камери, за да създава 3D аватари въз основа на данни за лицето, движението и тялото.
Паралелно с това Европа изгражда обща регулаторна рамка за съдържанието, създадено с AI. От 2 август 2026 г. започнаха да се прилагат изискванията на член 50 от Закона за изкуствения интелект на ЕС относно прозрачността на синтетичното съдържание. Аудио, видео, изображения и текст, създадени или значително модифицирани с помощта на AI, трябва да бъдат маркирани, така че да могат да бъдат идентифицирани.
Изискванията засягат две групи участници. Доставчиците на системи с AI трябва технически да маркират генерираните материали, а компаниите, които използват тези системи и показват реалистично фалшиво съдържание пред публика, трябва да разкриват неговия изкуствен произход или направената с AI модификация. За художествени, сатирични и други творчески произведения изискванията са по-снизходителни.
Целта е обозначаването да не пречи на гледането, но да уведомява зрителя, че вижда съдържание, създадено или променено с помощта на изкуствен интелект.
Така филмовата индустрия постепенно се оказва в центъра на по-широка промяна: от защитата на конкретния актьорски образ и глас до регулирането на напълно синтетичните изпълнители и съдържанието, генерирано от изкуствен интелект.
