През третото тримесечие на 2026 г. глобалните доставки на смартфони отбелязаха рязък спад от 20% на годишна база, достигайки най-ниското си ниво за този период от 2012 г. насам. Данните са базирани на предварителни оценки на услугата Market Monitor на изследователската компания Counterpoint Research.
Повишаващите се цени на DRAM и NAND паметите, съчетани с по-високите разходи за други компоненти през третото тримесечие, доведоха до значително увеличение на себестойността на материалите, задълбочиха недостига на доставки и нарушиха графиците за експедиция на производителите. Те, от своя страна, прехвърлиха увеличените разходи върху потребителите.
В резултат на тези процеси, глобалните цени на дребно на смартфоните се повишиха с 20% от началото на 2026 г., а средната продажна цена продължи да расте.
Острият недостиг на памет тласка пазара на смартфони към фаза на по-селективно търсене, променяйки както стратегиите на производителите, така и поведението на потребителите, отбеляза Шилпи Джейн, старши анализатор в Counterpoint. Потребителите задържат устройствата си по-дълго от очакваното, все по-често обмислят покупка на реновирани апарати и предпочитат модели от по-висок клас.
От своя страна, производителите коригират продуктовите си портфолиа, ценовите политики и пазарните стратегии, за да запазят рентабилността си. Масовият пазар остава под натиск, докато търсенето в премиум сегмента се запазва сравнително устойчиво. Това задълбочава разликата между премиум класа и пазарните сегменти, чувствителни към цената, посочи анализаторът.
Samsung остава пазарен лидер. Въпреки спада от 3% в доставките на годишна база, делът на компанията нарасна до 23% – най-значителният ръст сред основните производители. Воден от стратегия, фокусирана върху увеличаване на средната продажна цена и приходите, Samsung повиши печалбите си дори при намалени обеми на доставките.
Растежът на Samsung беше подкрепен от преминаването към по-висок клас продукти (премиумизация) и силните продажби на сгъваеми смартфони. Серията Galaxy Z Fold8 отбеляза голямо търсене още при пускането си на пазара, докато стабилните доставки на компоненти подпомогнаха продажбите на устройства от средния клас на развиващите се пазари, запълвайки празнината, оставена от намаленото присъствие на някои китайски марки.
Пазарният дял на Apple надхвърли 20% за първи път през трето тримесечие. Той достигна 22%, въпреки спада в обема на доставките на годишна база. Анализаторите отдават този спад до голяма степен на липсата на базов модел iPhone 18; в резултат на това зареждането на търговската мрежа през месеца на пазарния дебют беше по-ограничено в сравнение с пълната гама на iPhone 17.
Подобно на други производители, Apple повиши цените, макар този фактор да повлия на резултатите едва през последните седмици на тримесечието. Моделите iPhone 18 Pro се представиха по-добре от своите предшественици при пускането си на пазара – особено в Китай и Индия – докато устойчивото търсене на серията iPhone 17 помогна частично да се компенсира общият спад в доставките.
През тримесечието Xiaomi отбеляза рязък спад в доставките – с над 30% на годишна база. Сривът доведе до понижаване на пазарния ѝ дял до 10%. Компанията ограничи присъствието си в ниския ценови сегмент и на второстепенни чуждестранни пазари, като повиши средната продажна цена и преразгледа плановете си за доставки.
В същото време Xiaomi затвърди позициите си във високия среден и премиум сегмент на китайския пазар, движена от серията Xiaomi 18 и моделите със сгъваеми екрани. Използването на собствения чипсет Xring O3 също допринесе за този успех.
Обемът на доставките за Oppo и Vivo спадна с над 20% на годишна база, като пазарните им дялове се понижиха съответно до 9% и 8%. Oppo оптимизира продуктовото си портфолио и дейността си, обхващаща марките Oppo, Realme и OnePlus. Компанията също така пренасочи доставките към пазари и модели, генериращи по-високи маржове на печалба.
Vivo дава приоритет на ключови пазари – Индия и Китай – като укрепва позициите на серията Y и същевременно разширява премиум линиите си, включващи сериите X, V и S.
Анализаторите смятат, че перспективите за остатъка от 2026 г. остават сложни; производителите все повече дават приоритет на рентабилността пред обема на доставките на фона на високите разходи за компоненти и намаляващата покупателна способност на потребителите.
Counterpoint Research прогнозира, че е малко вероятно да се наблюдава значителен ръст на продажбите, докато ситуацията с доставките на компоненти и ценообразуването не се подобри.
