Технологичният гигант Apple не инвестира милиарди в разработване на собствени AI модели или в придобиване на водещи лаборатории, но анализатори смятат, че Купертино може да извлече полза от усилията на всички, които се надпреварват на тази арена. Иначе казано, компанията може да спечели маратона, без изобщо да бяга.
Няма данни, че Apple харчи огромни средства за закупуване на графични процесори за обучение на модели на изкуствен интелект, нито пък, че инвестира директно в компании като OpenAI или Anthropic, както правят Amazon и Microsoft.
Вместо това Тим Кук, главният изпълнителен директор на Apple, залага на стратегия, която може да донесе неочаквани ползи за компанията от развитието на изкуствения интелект.
Успех „странично“
Apple продължава да продава висококачествен потребителски хардуер, който ще стане още по-ценен с навлизането на изкуствения интелект в ежедневието. Напредъкът в AI може да ускори циклите на обновяване на устройствата, което е само в полза на производителя.
Освен това репутацията на Apple за защита на личните данни може да се превърне в ключово конкурентно предимство.
И ако това не е достатъчно, то компанията печели от всяко приложение с изкуствен интелект, което се използва на нейните устройства чрез App Store – независимо кое приложение е най-популярно.
Всичко това са предпоставки Apple да се възползва косвено от бума на изкуствения интелект и да постигне успех „странично“.
Шепот зад кулисите
Все повече инвеститори, включително рискови капиталисти с големи позиции в сектора на изкуствения интелект, обсъждат именно тази стратегия на Apple. Според тях тя може да се окаже печеливша.
Разбира се, успехът не е гарантиран. Apple ще трябва да подобри значително своя виртуален асистент Siri, който изостава спрямо конкурентите. Ако компанията реши да използва моделите Gemini на Google, то ще трябва да осигури необходимия капацитет.
Известен риск идва от страна на OpenAI, която работи по създаване на собствен хардуер, проектиран от легендарния дизайнер Джони Айв. Ако успее, този проект може да подкопае изгодната позиция на Apple.
Нови тенденции
Според експерти, основните устройства за работа с изкуствен интелект може да не бъдат мобилни телефони, а специализирани агенти. В такъв сценарий смартфоните ще се използват основно за комуникация, текстови съобщения и слушане на музика – функции, в които Apple традиционно е силна.
„Много хора програмират на своите Mac-ове, а Mac mini е разпродаден, тъй като ентусиастите го използват за стартиране на агенти като OpenClaw“, отбелязва Ина Фрийд от Axios.
Изглежда, че Apple следва стратегия, напомняща на мъдростта на компютъра Joshua от класическия филм „Военни игри“ (1983): „Странна игра. Единственият печеливш ход е да не играеш“.
