Продажбите на смартфони в Европа се увеличиха през първото тримесечие на 2024 г.
(снимка: CC0 Public Domain)
Европейският пазар на смартфони показа обнадеждаващи признаци на живот през първото тримесечие на 2024 г., отърсвайки се от продължителен спад. Продажбите нараснаха с 10% на годишна база, според нов доклад на Counterpoint Research. Това е първият положителен растеж от третото тримесечие на 2021 г., което предполага потенциална повратна точка за региона.
Технологичните гиганти Samsung, Apple и Xiaomi запазиха господството си, но историята в челната тройка е белязана от контрасти. Samsung, със 7% увеличение на доставките, се очертава като пазарен лидер с 32% дял. Това е обрат след период на спад, вероятно подхранван от успеха на AI-базираната серия Galaxy S24. Пускането на пазара на новите модели A35 и A55 към края на Q1 може допълнително да укрепи позицията на Samsung през следващите месеци.
Apple, от друга страна, отбеляза лек спад от 1% в доставките, въпреки че държи силен пазарен дял от 25%. Това може да се отдаде на естествения цикъл на продажби на iPhone. Доставките на iPhone 15 намаляват поради сезонността, а липсата на нов модел iPhone SE през 2024 г. предполага по-нататъшни спадове до дългоочакваното пускане на iPhone 16 по-късно тази година.
Xiaomi показа постоянен растеж с 11% увеличение на доставките, затвърждавайки позицията си на трети по големина играч с 18% дял. Историята на успеха на китайския бранд е особено видна в Западна Европа, в частност Испания и Италия, водена от добре приетата серия Redmi Note 13. Xiaomi обаче се изправи пред предизвикателства в Централна и Източна Европа, където нарастващата конкуренция от страна на Samsung и Tecno доведе до най-ниския пазарен дял на бранда от началото на 2022 г.
Разпределението на смартфон пазара в Европа по брандове – Q1 2024
(източник: Counterpoint Research)
Освен утвърдените играчи, докладът подчертава някои интересни тенденции. Realme отбеляза значителен растеж от 59%, подхранван от силно представяне в Западна Европа и възстановяване на ключови пазари като Италия и Испания. Достъпната серия C остава бестселър, а новият Realme 12 също се приема добре.
Друг забележителен играч е Honor, който постигна забележителен ръст от 67%, изпреварвайки Oppo, за да заеме желаната пета позиция в Европа за първи път. Това впечатляващо постижение се дължи на успеха на марката в Западна Европа, където доставките се удвоиха на годишна база, благодарение на вълнуващи устройства като Magic V2, Magic 6 и Honor 90.
Въпреки че възстановяването е обещаващо, анализаторът Ян Стрияк от Counterpoint Research предупреждава за прекомерен оптимизъм. Спадът през 2023 г. беше значителен и европейският пазар все още е далеч от нивата преди пандемията. Очаква се растежът да продължи със скромни темпове през останалата част от 2024 г., но наваксването до числата преди пандемията вероятно ще отнеме повече време.