Три технологични гиганта – Google, Meta и Amazon – ще привлекат 62,3% от глобалните разходи за дигитална реклама през 2026 г., прогнозира пазарно-анализаторската компания Emarketer.
Скорошните съдебни решения срещу големите технологични корпорации не се очаква да окажат съществено влияние върху прогнозата, която е била изготвена преди тези присъди, смятат анализаторите.
В частност, нетните глобални рекламни приходи на Meta, собственика на Facebook и Instagram, навярно ще достигнат 243,46 млрд. долара през 2026 г., което е най-високият резултат в индустрията, съобщи Ройтерс.
Автоматизираният рекламен пакет Advantage+ на Meta набира одобрение сред рекламодателите, благодарение на способността си да опростява настройката на кампаниите и да повишава възвръщаемостта на маркетинговите разходи, според анализаторите.
По-малки платформи като Snap и Pinterest остават най-уязвими към съкращения в рекламните бюджети при геополитическа несигурност, каквато е налице понастоящем, тъй като разходите се концентрират върху по-големи платформи като Meta и Google, сочи докладът.
Според Emarketer, движещата сила зад промяната е ускореният темп на растеж на Meta, който се очаква да достигне до 24,1% тази година спрямо 22,1% през 2025 г.
Гигантът в социалните медии засили конкуренцията на рекламния пазар след пускането на реклами в WhatsApp и Threads, създавайки пряко съперничество с платформи като X на Илон Мъск.
Едновременно с това Reels на Instagram продължава да се конкурира успешно с TikTok в печелившия пазар на кратките видеа.
