Докато правителствата по света обмислят, изготвят и въвеждат забрани за ползването на социални медии за лица под 16 години, някои от компаниите-създатели на този род платформи се обръщат за помощ към инфлуенсърите. Последните все по-усилено твърдят в своите публични изяви, че родителският контрол е по-добро решение от пълната забрана.
През юни индийският актьор Хитен Теджвани казва на своите 732 000 последователи, че „Instagram е нещо добро“ в клип, рекламиращ тийнейджърските акаунти на Meta. По ирония на съдбата Теджвани е забранил на 17-годишните си близнаци да използват социалните медии, докато не навършат 16 години.
Клипът е направен след разговор в Zoom с представители на Meta, които обясняват какво цели тяхната кампания. „Тийнейджърски акаунти“, стартирана през 2024 г., предоставя на 13- до 16-годишните лични профили, ограничения за времето пред екрана и съдържание, подходящо за възрастта.
Теджвани, който е получил заплащане за участието си в кампанията, но разкрива сумата, казва, че се е съгласил да участва, защото го е видял като усилие да информира родителите, а не като насърчаване на всяко дете да се присъедини към социалните медии.
През последните месеци се наблюдава глобален ръст на броя на подобни видеоклипове, тъй като Meta провежда кампании с инфлуенсъри, промотиращи акаунтите на тийнейджъри – особено в страни, които обмислят забрана на социалните медии за деца под 16 години, според скорошен доклад на Tech Transparency Project – изследователска организация, базирана във Вашингтон.
Meta използва инфлуенсъри-родители, за да смекчи имиджа си и да се бори срещу екзистенциалната заплаха от забраните за социални медии за деца под 16 години, според Кейти Пол, директор на Tech Transparency Project.
Кампанията става факт в момент, когато Meta е изправена пред критики заради влиянието си върху децата. Австралия, Бразилия и Индонезия вече забраниха социалните медии за деца под 16 години. Според различните тепортажи, поне 22 други страни разработват и предлагат подобни политики.
„Ако страните по света последват примера на Австралия и въведат тези забрани, Meta ще бъде откъсната от младите хора, които са от съществено значение за плановете ѝ за растеж“, казва Пол.
Кампанията на Meta срещу ограниченията в социалните медии
TTP е установил, че Meta прокарва наратива за безопасност чрез „мами-флуенсърки“ по целия свят, от Индия до Канада и Индонезия.
Въпреки че кампанията протича различно във всяка страна, основната стратегия е следната: Meta плаща на родители-инфлуенсъри в Instagram или известни личности с голям брой последователи – а в някои случаи и на групи за безопасност на децата – за да популяризират акаунтите за тийнейджъри. Такъв профил във Facebook или Instagram позволява на родителите да контролират съдържанието и комуникацията за лица под 16 години.
„Основното послание е, че Meta е способна да се саморегулира за защита на безопасността на децата и че забраните са ненужни“, каза Пол. „Някои от тези инфлуенсъри имат стотици хиляди и дори милиони последователи, което ги прави мощен инструмент за корпоративните послания на Meta“.
ИТ корпорацията също така е домакин на няколко събития за „умни екрани“ по целия свят, включително в САЩ, Нова Зеландия, Малайзия и Филипините, за да насърчи безопасността на тийнейджърите и родителския надзор.
В Австралия тя спонсорира служба за психично здраве на младежи, провеждаща „лагери за безопасност“. В Индонезия Meta поръча проучване, което разкрива „преобладаваща“ родителска подкрепа за акаунти на тийнейджъри с функции за безопасност.
Влияние върху контрола
Инструментите за проверка на възрастта не са идеални, но все пак са по-добри от пълните забрани, казва Дейвид Грийн, старши съветник в неправителствената група за цифрови права Electronic Frontier Foundation.
„Задължителните възрастови ограничения са предназначени да лишат младите хора от основните им човешки права – достъп до информация, изкуства и култура, формиране на общности, говорене и игра“, каза Грийн. „Технологията за оценка на възрастта заплашва поверителността на всички потребители, като събира чувствителна лична информация на хората, излага ги на риск от пробиви в данните и препятства изказванията по чувствителни въпроси“.
Родителските инструменти и младежките акаунти са по-добър вариант от забраните, настоява Грийн. Нужно е по-широкообхватно образование за грамотност в социалните медии, „независимо дали това се случва чрез инфлуенсъри, правителството, родители или връстници“.
Снехаалата Шах, индийски блогър за родители и пътувания, е била потърсена от агенция за кампанията за рийн-акаунтите. Тя не разкрива името на агенцията. Това е първата ѝ платена кампания за Meta.
„Те ни дадоха кратка идея къде трябва да вмъкна функциите за тийнейджърски акаунти в средата на сценария. Направих сценарий и агенцията направи малки промени“, казва Шах. Тийнейджърският акаунт на 14-годишната ѝ дъщеря позволява на Шах да следи заявките за следване и директни съобщения, както и времето пред екрана.
„Основният извод за родителите е, че има инструменти и предпазни мерки, които правят социалните медии по-подходящи за възрастта на тийнейджърите и дават на родителите повече контрол и увереност“, казва Сонам Джаги, която управлява акаунта @momavengers с 322 000 последователи.
Рекламният клип, заснет от нея – майка на две деца на 8 и 1 г. – е натрупал 310 милиона гледания и повече от половин милион харесвания.
На 7 юли Шах публикува промоционален видеоклип за Teen Accounts за своите 238 000 последователи – по съвпадение в същия ден, в който Meta публикува изявление, в което твърди, че има „нулева толерантност“ към материали за сексуално насилие над деца и че е премахнала повече от 160 000 акаунта.
„Ако всяка държава забрани Instagram или Facebook за лицата под 16 години, разбира се, ще има загуба [за Meta]“, казва Шах. Тя осъзнава, че има бизнес-мотив зад въпросните реклами. И все пак вярва, че би предпочела тийн-акаунтите пред пълните забрани.
