Замислят алтернатива на проследяващите „кукита”

„Кукитата” се използват от повечето уебсайтове, за да запомнят посетителите и да им показват целенасочени реклами (снимка: CCO Public Domain)

Асоциацията за развитие на интерактивна реклама (IAB) иска да създаде алтернатива на т.нар. „бисквитки”, или „кукита” (cookies), които се явяват най-разпространената технология за проследяване на потребителите в интернет.

„Бисквитките” се използват от повечето уебсайтове, за да запомнят посетителите и да им показват целенасочени реклами, преди всичко. Техническата лаборатория на Асоциацията за развитие на интерактивната реклама (IAB Tech Lab) призова за замяна на „кукитата” с „единствен тракер”, който ще наблюдава потребителите на всички уеб ресурси.

Джордан Мичъл, един от служителите на лабораторията, казва, че „бисквитките” са „добри за Интернет”, защото позволяват избор на реклами и съдържание за всеки потребител поотделно. Механизмът на „кукитата” обаче има недостатък и това е липсата на стандартизация и централизирана система, която би позволила предаване на потребителски предпочитания в уебсайтовете и в частта поверителност.

Според Мичъл, фрагментацията на данните води до скандали с неприкосновеността на информацията. Той казва, че уеб ресурсите трябва да преминат към общи стандарти за идентифициране на потребителите. И от тях се очаква да бъдат обвързани с неутрален и стандартизиран „токен”.

Асоциацията предлага да се обсъдят публично въпросите за защита на личните данни с помощта на такъв идентификатор, с участието на правителствени агенции, медийни платформи на разработчици и др.

Изпълнителният директор на проекта за сигурен браузър Brave – Брендън Айх разкритикува идеята. Според него, токенът, който е обвързан с лични данни и име, ще стане достъпен за т.нар. „трети страни”, веднага щом влезе в мрежата. В резултат на това информацията може да попадне в ръцете на измамници.